09.11.2021

Исследование: население страны считает Старый город красивым, особенным и привлекательным местом

Старый город Таллинна является настоящим магнитом для иностранных туристов, но население Эстонии также считает его интересным, особенным и привлекательным местом для проведения досуга, следует из результатов проведенного по заказу Таллиннского стратегического центра исследования.

Целью исследования было изучение репутации Старого города и впечатлений жителей Эстонии от его посещения, и результаты подтвердили - у Старого города прекрасный имидж. По мнению жителей Эстонии, тут есть интересные музеи и выставки, достаточно хороших мест общественного питания, а также этот район безопасен. Однако высказывались мнения и о том, что это место достаточно дорогое (68% опрошенных), доступ в Старый город не везде удобен (35% опрошенных), тут нет достаточного выбора интересных занятий для детей (29% опрошенных). 

По словам вице-мэра Айвара Рийсалу, высокая репутация Старого города среди местных жителей не оказалась сюрпризом. 

«Жители Эстонии гордятся Старым городом и считают его весьма достойной достопримечательностью для зарубежных гостей, но все же он не является исключительно объектом международного туризма, - сказал вице-мэр. – Во время пандемии мы активно знакомили жителей страны со Старым городом и приглашали почаще посещать его. Радует, что эстоноземельцы проводят в Старом городе свое свободное время, даже несмотря на то, что это место считается достаточно дорогим. Предприниматели должны были бы быстрее отреагировать на изменения рынка и лучше адаптировать свои услуги для местного населения, в том числе и в части ценообразования. Старый город является прекрасным местом для прогулок и проведения досуга. Его считают безопасным, и то обстоятельство, что его стараются сохранить максимально свободным от автомобилей, вероятно, этому способствует». 

В последний год отдел туризма при Стратегическом центре уделил особое внимание продвижению Старого города на внутреннем рынке. Например, состоявшаяся прошлым летом кампания «Открой летний Таллинн» была отдельно сфокусирована на достопримечательностях средневекового города и проходивших там мероприятиях, а в минувшее рождество жителей страны приглашали посетить Старый город, превратившийся в настоящую зимнюю сказку. 

В среднем чаще всего Старый город посещают сами таллиннцы и жители Северной Эстонии. Неэстонское население и люди в возрасте старше 50 лет любят бывать в Старом городе больше, чем эстонцы. Самые популярные виды проведения досуга тут – прогулки и ознакомление с достопримечательностями (80% респондентов), посещение различных ресторанов (60%), культурных и развлекательных мероприятий (42%). В свободное время в Старом городе проводят время, в основном, с партнером, взрослым членом семьи (66%) или друзьями (54%). 

Удовлетворенность респондентов посещением Старого города Таллинна за последний год очень высока – 55% оценили посещение на 9 из 10 баллов, 38% выставили 7-8 баллов. Средний показатель удовлетворенности составил 8,62 балла из 10. Самым положительным воспоминанием от последнего посещения указали приятную атмосферу и исторический облик. Кроме того, была отмечена красота, чистота и благоустроенность Старого города, а также малое число иностранных туристов и то, что атмосфера была приятно расслабленной. 77% опрошенных посоветовали бы своим знакомым посетить Старый город, дав ему 9-10 баллов, а 18% - 7-8 баллов. Средний балл рекомендации составил 9,26 балла. 

Подробная информация об исследовании находится здесь: https://www.visittallinn.ee/static/files/058/aruanne_vanalinna_uuring.pdf (на эстонском языке).  

Опрос проводило Turu-uuringute AS методом телефонного опроса. Целевой группой стали жители Эстонии в возрасте от 15 лет и старше. Всего в исследовании приняло участие 1004 человека. Выборка исследования репрезентативна как по целевой группе, полу, возрасту, национальности, так и месту жительства.